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东方:彭丽媛用国产手机昭示的行善商业模式   

2014-04-01 09:26:19|  分类: 默认分类 |  标签: |举报 |字号 订阅

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 东方:彭丽媛用国产手机昭示的行善商业模式 - 东方管理评论 - 东方管理评论

 

据京华时报讯(记者古晓宇)“第一夫人”彭丽媛的每一次出访,都会形成舆论热点,而她的穿戴用品更是备受国人关注。近日,彭丽媛在欧洲出访期间用手机拍照的图片在网上热传。照片中彭丽媛所使用的手机是国内厂商中兴通讯旗下子品牌努比亚的产品,这款手机的市场售价不足2000元。

照片中彭丽媛所使用的手机,是中兴旗下子品牌努比亚的Z5Mini,这是该品牌去年的主打产品,当时售价在2000元以内,而现在这款手机的升级版Z5Smini已经上市,售价也只有1499元。由此可见,彭丽媛使用的手机是价格相当亲民的产品。来自京东商城的数据显示,昨天,彭丽媛所用手机的升级版Z5Smini的日销售量相比前一天翻了一番。

这种“行善式商业模式”正好切中此次中兴通讯模式。传奇爵士富豪,商界“老嬉皮士”理查德?布兰森,在新作《当行善统治商业》中谈到这种全新商业模式,推动社会进步,将有助于商业繁荣。推动社会进步,会给企业带来利润。一些已经这样做的人或组织的案例已经很好地说明了这句话。这便是这本书的主旨。我经常说:“投其所好(做有趣的事情),我们就能赢利。”我仍然相信这句话,但是现在,我还要说:“推动社会进步,做有趣的事情,我们就能赢利。” 实际上,一个有社会责任感的企业如果想要推动社会进步,规模大并非必需的条件,关键在于有合适的人处在合适的位置上。

 “第一夫人”使用Z5手机给出了一个明确的信号,就是国家会继续加大对国产品牌和自有知识产权的支持力度,其他的国产手机也会集体得益,走出国门做大做强,是集体利好。根据以往经验,这款手机最近很可能“爆款”,国家各级官员和各行各业也会兴起使用国产手机的浪潮。

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怎样能吸引观众的同时还能鼓励他们推动社会进步,促进商业发展?理查德·布兰森在《当行善统治商业》中分享了一个诙谐却非常成功的社会化营销网络,新兴的行善商业模式案例。[当然,这都是维珍美国移动的罗恩和维珍联合基金会的达林·斯珀吉翁(Darin Spurgeon)的功劳。]首先,我们找到了Lady GagaLady Gaga在全球都有很强的号召力。维珍希望邀请她和我们一起来帮助那些无家可归的孩子。当然,Lady Gaga不是慈善家,这不是原因所在。相反,现在,还没有一个人愿意站出来为同性恋者争取权利。这就是原因所在。

名人的光环总是容易冲淡人们对某一问题的关注程度。在人们眼中,名人是最耀眼的。因此,他们总是忽视名人所代言的慈善事业。不管人们对名人多么狂热,他们也不会为了慈善和我们一起努力。

调查中的一件事实让我们备受打击。是什么原因造成这些孩子无家可归?最大的原因竟然是,这些孩子在家里,会产生同性恋恐慌。就像他们所说的那样,我们已经跨越了种族的界限。Lady Gaga将鼓励歌迷为无家可归的孩子捐赠。我们将制造一段视频,全程录制Gaga的行动。在视频的最后,一位维珍移动的粉丝将宣布,如果有人为那些无家可归的孩子捐赠,那么他将获得Gaga的签名。

这段视频被点击播放了百万次。为了赢得观看Gaga演唱会的门票,很多人开始关注这些无家可归的孩子。视频的力量就像病毒一样被传播着。如果能够有机结合在一起,那么社会娱乐活动也能推动社会进步。上述这些活动都为维珍美国移动的“为了下一代”计划奠定了基石。最为重要的是,很多无家可归的孩子可以免于睡大街。

回到我们身边,彭丽媛此次使用的Z5mini被称作“小牛“,在被曝光后,此款产品的销量已经超出预想,和上一次彭丽媛身穿国产品牌服装一样,在陆续得到大量网友关注后,一些网友对此评论认为“正能量”、“支持国产”。中兴通讯官微对此也回应,“国产正能量,我们在努力”。

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